全國(guó)糖酒會《會刊》的(de)曆史和(hé / huò)現實
     1984年創刊糖酒會的(de)《會刊》，最初隻是(shì)雙色印刷的(de)四開小報，後來(lái)改成标準16開騎馬訂的(de)雜志型， 1995年改版成國(guó)際标準大(dà)16開騎馬訂，2003年春季糖酒會正式改版爲(wéi / wèi)現在(zài)這(zhè)種模式，即國(guó)際标準大(dà)16開全彩印刷無線膠訂的(de)精美雜志，其本身的(de)發展就(jiù)反映了(le／liǎo)糖酒會的(de)進步，更直接見證了(le／liǎo)糖酒會的(de)輝煌。《會刊》上(shàng)廣告量的(de)不(bù)斷增長，直接反映出(chū)糖酒食品行業的(de)企業和(hé / huò)人(rén)員對《會刊》的(de)關注度。最近幾屆的(de)統計表明： 2006年秋季，廣告版184個(gè)；2007年春季，廣告版178個(gè)；2007年秋季，廣告版158個(gè)；2008年春季，廣告版242個(gè)；2008年秋季，廣告版198個(gè)；2009年春季，廣告版252個(gè)；2009年秋季，廣告版308個(gè)；2010年春季，廣告版478個(gè)；2010年秋季，廣告版375個(gè)；2011年春季，廣告版299個(gè)。參展企業自願選擇糖酒會《會刊》投放廣告，說(shuō)明了(le／liǎo)糖酒會《會刊》受人(rén)們歡迎的(de)程度。近幾年來(lái)，糖酒會《會刊》的(de)發行更是(shì)适應交易會的(de)變化在(zài)不(bù)斷地(dì / de)做出(chū)調整。無論是(shì)收費發行，還是(shì)免費發行；無論是(shì)單點發行還是(shì)多點發行，發行的(de)原則從來(lái)沒有變過，那就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)參展企業服務，爲(wéi / wèi)參會的(de)經銷商服務，讓《會刊》盡可能低成本而(ér)又有序地(dì / de)發行到(dào)真正需要(yào / yāo)《會刊》的(de)各類人(rén)員手中。同時(shí)不(bù)斷地(dì / de)調整和(hé / huò)改進會刊内容，增加有效信息的(de)容量，強化發行的(de)針對性，使得糖酒會《會刊》能夠适應交易會的(de)發展，滿足參會代表的(de)不(bù)同需要(yào / yāo)，深受大(dà)家喜愛。
     關于(yú)在(zài)全國(guó)糖酒會《會刊》上(shàng)投放廣告的(de)價值分析
     全國(guó)糖酒會《會刊》是(shì)在(zài)全國(guó)糖酒會召開期間由中國(guó)糖業酒類集團公司主辦，中糖新世紀國(guó)際會展（北京）有限公司承辦，糖酒會舉辦地(dì / de)有關機構協辦的(de)大(dà)會正規平面媒體，具有真正的(de)權威性和(hé / huò)指導性。在(zài)全國(guó)糖酒會《會刊》上(shàng)投放廣告具有物有所值的(de)價值。
      1．《會刊》上(shàng)所刊出(chū)的(de)信息，尤其是(shì)制造商和(hé / huò)經銷商的(de)參會信息，對于(yú)前來(lái)參會的(de)各方面代表都具有極大(dà)的(de)指導意義。這(zhè)些信息是(shì)其他(tā)媒體所沒有的(de)，也(yě)是(shì)前來(lái)參會的(de)人(rén)員非常渴望得到(dào)的(de)。每屆糖酒會，一(yī / yì ／yí)到(dào)會前，總會有許多人(rén)千方百計地(dì / de)希望早一(yī / yì ／yí)點拿到(dào)《會刊》。因爲(wéi / wèi)《會刊》對于(yú)他(tā)們尋找合作夥伴，提供了(le／liǎo)最直截了(le／liǎo)當的(de)幫助。憑着《會刊》，他(tā)們可以(yǐ)省下許多的(de)體力和(hé / huò)精力，不(bù)再需要(yào / yāo)憑空付出(chū)那些無效的(de)勞動。所以(yǐ)，《會刊》對于(yú)前來(lái)參會的(de)人(rén)員來(lái)說(shuō)，所能起的(de)作用，是(shì)别的(de)任何媒體無法替代的(de)。《會刊》上(shàng)這(zhè)些制造商和(hé / huò)經銷商的(de)參會信息，翔實可靠，而(ér)且每半年更新一(yī / yì ／yí)次，國(guó)内沒有哪一(yī / yì ／yí)家專業的(de)黃頁機構有能力做到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點。而(ér)且這(zhè)些信息在(zài)考慮行業特點的(de)同時(shí)，基本上(shàng)按糖酒會展區劃分，便于(yú)使用者檢索；新的(de)檢索方式也(yě)在(zài)不(bù)斷的(de)探索之(zhī)中。據統計，2008年春季《會刊》參展和(hé / huò)參會企業名錄的(de)收編總數爲(wéi / wèi)2036家，2009年春季《會刊》參展和(hé / huò)參會企業名錄的(de)收編總數達到(dào)3000家以(yǐ)上(shàng)，2009年秋季《會刊》參展和(hé / huò)參會企業名錄的(de)收編總數更是(shì)達到(dào)4000家以(yǐ)上(shàng)，其後的(de)每一(yī / yì ／yí)屆會都穩定在(zài)4000家以(yǐ)上(shàng)。這(zhè)是(shì)《會刊》最受人(rén)關注的(de)内容之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
      2．《會刊》的(de)讀者正是(shì)在(zài)《會刊》上(shàng)投放廣告的(de)大(dà)多數廣告主希望訴求的(de)目标受衆。他(tā)們主要(yào / yāo)包括兩部分人(rén)。一(yī / yì ／yí)是(shì)前來(lái)參會，選擇經銷産品的(de)各地(dì / de)經銷商，這(zhè)是(shì)大(dà)多數；二是(shì)前來(lái)參展或參會的(de)制造商。《會刊》在(zài)這(zhè)裏充當了(le／liǎo)橋梁的(de)角色，正如糖酒會本身就(jiù)是(shì)廠商之(zhī)間的(de)一(yī / yì ／yí)座橋梁一(yī / yì ／yí)樣。所以(yǐ)，在(zài)《會刊》上(shàng)投放廣告的(de)，也(yě)主要(yào / yāo)是(shì)作爲(wéi / wèi)制造商和(hé / huò)作爲(wéi / wèi)經銷商的(de)兩種不(bù)同類型的(de)廣告主。
       3．《會刊》的(de)發行工作也(yě)是(shì)獨到(dào)的(de)。第一(yī / yì ／yí)，發行時(shí)間從交易會開展之(zhī)前一(yī / yì ／yí)周開始，一(yī / yì ／yí)直持續到(dào)交易會結束當天，符合糖酒會自身的(de)運行特點；第二，發行面是(shì)相當大(dà)的(de)。除了(le／liǎo)展場内每個(gè)參展單位憑展位證免費領取之(zhī)外，《會刊》專門的(de)發行人(rén)員還面向參觀交易會的(de)經銷商低成本派發；投放廣告的(de)廣告主，更是(shì)按規定免費獲得一(yī / yì ／yí)定數量的(de)《會刊》；參與大(dà)會采訪的(de)各家新聞單位，也(yě)都能從大(dà)會的(de)宣傳組獲得《會刊》。第三，發行量是(shì)足夠大(dà)的(de)。發行量一(yī / yì ／yí)般是(shì)根據會前估計的(de)參會人(rén)數來(lái)确定的(de)，一(yī / yì ／yí)般在(zài)2萬至4萬冊之(zhī)間。根據這(zhè)幾年《會刊》發行的(de)經驗來(lái)看，整個(gè)發行周期，《會刊》的(de)需要(yào / yāo)量和(hé / huò)投放量之(zhī)間的(de)函數關系一(yī / yì ／yí)直是(shì)穩定的(de)。第四，會議結束後，預留的(de)一(yī / yì ／yí)小部分《會刊》被帶回北京。此後，《會刊》的(de)發行原則上(shàng)是(shì)收費的(de)。
      4．《會刊》具有相當高的(de)收藏價值和(hé / huò)傳看效應。參加過糖酒會的(de)人(rén)都知道(dào)，糖酒會期間，各種各樣五花八門的(de)平面廣告非常多，有企業自己帶來(lái)散發的(de)，也(yě)有其他(tā)平面媒體，但《會刊》一(yī / yì ／yí)直是(shì)最受歡迎的(de)。爲(wéi / wèi)什麽？因爲(wéi / wèi)《會刊》本身也(yě)像糖酒會一(yī / yì ／yí)樣，在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)反映了(le／liǎo)當前糖酒行業的(de)現狀，預示了(le／liǎo)市場發展的(de)方向，具有本行業縮影的(de)特點，所以(yǐ)，收藏它，研究它，已經成爲(wéi / wèi)許多參加糖酒會人(rén)員的(de)一(yī / yì ／yí)種愛好。
      5．全國(guó)糖酒會《會刊》無論是(shì)自身的(de)内容還是(shì)投放在(zài)其上(shàng)的(de)廣告，在(zài)編排和(hé / huò)印刷方面都力求精益求精、美觀大(dà)方。刊出(chū)的(de)信息力求準确。即使是(shì)免費刊出(chū)的(de)參展商名錄和(hé / huò)經銷商名錄，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)信息的(de)準确，《會刊》編輯部的(de)工作人(rén)員往往要(yào / yāo)通過長途電話來(lái)核實。
      6．CPM（受衆千人(rén)成本）估計：按《會刊》發行的(de)下限2萬冊估計，傳看效應按最低的(de)1比3估計，一(yī / yì ／yí)次會期《會刊》所能覆蓋的(de)浏覽讀者大(dà)概爲(wéi / wèi)6萬人(rén)次。以(yǐ)《會刊》普通彩色頁面的(de)廣告投放價格6千元人(rén)民币計，其廣告千人(rén)成本應爲(wéi / wèi)100元。這(zhè)在(zài)《會刊》一(yī / yì ／yí)類的(de)平面媒體中，當屬最低範疇。這(zhè)一(yī / yì ／yí)價格，甚至比許多常年公開發行的(de)平面媒體還要(yào / yāo)低。而(ér)且，最關鍵的(de)一(yī / yì ／yí)點還在(zài)于(yú)，《會刊》和(hé / huò)那些常年公開發行的(de)平面媒體之(zhī)間，在(zài)很多方面根本不(bù)具有可比性。
以(yǐ)上(shàng)分析，僅供參考。
     全國(guó)糖酒會《會刊》編排體例和(hé / huò)内容簡介
    《會刊》的(de)編排，主要(yào / yāo)還是(shì)圍繞着爲(wéi / wèi)交易會服務而(ér)展開。主體内容包括：第一(yī / yì ／yí)，交易會的(de)一(yī / yì ／yí)些基本文件（比如參展參會須知、政府的(de)相關通告、各項收費标準、主辦單位相關人(rén)員名單、承辦機構工作人(rén)員名單和(hé / huò)各組團單位的(de)聯系方式等等）；第二，參展企業（指在(zài)會展中心設展的(de)企業）的(de)名錄；第三，與會業内其他(tā)企業（指沒有在(zài)會展中心設展但到(dào)糖酒會舉辦地(dì / de)參與相關活動的(de)企業）的(de)名錄；第四，會展中心展區示意圖；第五，糖酒會代表駐地(dì / de)示意圖；第六，上(shàng)一(yī / yì ／yí)屆糖酒會的(de)基本情況通報；第七，宏觀經濟形勢分析；第八，行業發展現狀及趨勢綜述。以(yǐ)主體内容爲(wéi / wèi)核心，廣告的(de)安排主要(yào / yāo)按行業分類。根據《會刊》編排需要(yào / yāo)，廣告主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)綜合精品版、傳統酒類版、葡萄酒及啤酒版、食品飲料版、調味品版、食品機械及包裝版、媒介服務版等。原則上(shàng)和(hé / huò)糖酒會本身的(de)分類展示相一(yī / yì ／yí)緻。
       全國(guó)糖酒會《會刊》廣告的(de)主要(yào / yāo)形式
      《會刊》是(shì)爲(wéi / wèi)參展和(hé / huò)參會的(de)代表服務的(de)，所以(yǐ)廣告的(de)形式也(yě)是(shì)根據廣告主的(de)需要(yào / yāo)來(lái)調整。當然，遵循平面媒體的(de)基本規律是(shì)前提。
       目前，廣告的(de)主要(yào / yāo)形式有：封面廣告、整版廣告、拉頁廣告、特型廣告、模塊廣告等。《會刊》可以(yǐ)根據廣告客戶的(de)需要(yào / yāo)，在(zài)遵循平面媒體的(de)基本規律的(de)前提下，随時(shí)開辟新的(de)廣告形式。